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助力探月任务圆满完成,森马展现民族品牌新面貌

作者: 编辑 来源: 互联网 时间: 2020-12-18 阅读:

这是值得铭记的历史性一刻!在经历了23天的地月往返“旅行”后,12月17日1时59分,“嫦娥五号”上升器携带月球土壤样品在内蒙古四子王旗预定区域顺利着陆。“嫦娥五号”执行的“采样返回”任务被誉为是一次无人版的“阿波罗登月”,为后期我国载人登月事业深入推进奠定了坚实基础。

躬逢盛事,与有荣焉,重大事件中的每一滴美好都值得被铭记。在11月24日的“长征五号”遥五运载火箭发射现场,身着“森马X长征五号遥五试验队联名款夹克”的试验队科研人员给人留下了深刻印象。

“出圈”航空航天事业,别样服饰沉淀民族航天精神

盛事的特殊就在于,上一个节点结束后,下一个阶段又会开启,将“集体仪式”的意义不断延伸下去。之前试验人员身着“新战服”的精彩亮相吸引不少消费者的关注,不少粉丝在森马电商平台留言,表达对这款衣服的喜欢。为此,本次“森马X长征五号遥五试验队联名款夹克”将会在森马的电商平台上进行售卖,届时这款具有特殊意义的联名产品也将分享给更多年轻消费者以及航空航天爱好者。这件联名夹克也不再仅仅是一件普通的服饰,还会成为承载着中国航天民族自豪感与纪念意义的可移动“礼物”,行走在大江南北的大街小巷,不断勾起与沉淀嫦五航天的回忆与精神。

吸粉年轻人群,“紧跟潮流”成为森马新战略

“文章合为时而著,歌诗合为事而作。”服装作为文化理念的外化产物,也适用于这条定理。森马与“长征五号”遥五试验队的成功合作并在年轻消费者中间持续引发共鸣,就在于共通的文化自信,即年轻人日渐提升的民族自豪感和对民族品牌的强信任度。

近年来,会玩又敢玩的森马,不断以鲜活、年轻、创新、跨界的态度成功圈粉年轻人。从推出文化非遗IP生僻字系列、传统国潮IP山海经系列、趣味IP迪士尼公主、高飞系列等系列,到推出“超级面料”——防风、防泼、防静电面料以及超轻“云朵”羽绒系列,从签约FunPlus Phoenix电子竞技俱乐部,到这次的长征五号遥五试验队联名款,正是基于对年轻消费者热点的精准把握以及对其心理的深入探索,针对有品质要求的主流人群,森马在不断推出有极致功能性的单品。作为“新国货”的代表,森马让消费者穿得舒心、放心、开心的同时,也让消费者因民族自豪感产生更强烈的情感共鸣。

不仅仅存在于产品层面,森马还试图探索新的传播渠道和传播模式,从精神层面贴近新时代青年,通过更年轻化的内容,拉近品牌与消费者之间的距离。在这次探月传播中,除了在传统的门户网站、新闻媒体等常规渠道传播,森马还创作了“长征五号火箭发射”的第一人称视角Vlog,发布在bilibili、抖音和快手等新媒体内容平台,以年轻化渠道传播形成自然扩散,不断巩固其在年轻消费群体中的影响力。

当爱国主义遇上新时代,森马以“新国货”标注时代风貌新坐标

风起于青萍之末。森马以饱满奉献精神投入这次探月任务中,背后折射出一股浓浓的爱国主义情怀。其实,这份情怀根植森马的基因中,多年来一直在滚滚流淌。从2006年成立温州民企第一家慈善分会,到今年新冠疫情捐赠1000万元等,森马一直尽力参与到所有国家重大事件中,背负着身为民族品牌的使命感与责任心,回馈社会与人民,成为真正的“国民品牌”。

在此次“嫦娥五号”航天大事件中,森马从“有意义,有设计”的产品出发,将产品和宣传渠道年轻化、多样化,并维持正能量主旨,成为了国家航天事业支持者一份子,也在品牌宣传和民族精神传递上打造出“双管齐下”的优秀传播案例。

“作为行业领先的国货服饰企业,森马与森马人也为自己能够为中国太空事业贡献力量而感到自豪。”森马集团董事长邱光和说,这次除了给中国航天人员提供更优质贴心的装备,森马也在事件中实现了自身品质的提升,成功将企业价值融入到国家富强、民族复兴、人民幸福的“中国梦”中, 这份殊荣刻骨铭心!

“新国货”的称号,既是荣耀,更是使命。挟着中国航天事业的“领航员精神”的东风,今后森马将继续初心不改,不断探索,与新时代青年一起,以“创新、自信、共享”的精神,助力构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局,为时代风貌标注新坐标,为祖国繁荣昌盛摇旗喝彩!

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