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网文大IP的动画化如何兼顾粉丝和市场的需求?

作者: 编辑 来源: 互联网 时间: 2018-09-26 阅读:

真人剧+动画番剧的接连播出,将《斗破苍穹》推向了流量高峰。

9月3日真人剧版《斗破苍穹》的上线,《斗破苍穹》第一季动画番剧的日播放量从不到100万增长到了近300万,而第二季更是以44.62的全网周热度夺得《2018年第36周骨朵国漫热度榜》的亚军。

《斗破苍穹 第1季》动漫近4个月播放量

而《斗破苍穹》的动画化过程并非“一帆风顺”,经历了动画第一季被原著粉疯狂吐槽后,出品方及时调整策略。第二季更换了制作公司,找准内容定位,豆瓣评分迅速上升,各方面口碑也逐渐回暖,认可了《斗破苍穹》的动画改编。

这其中经历了什么,网文大IP的动画化如何兼顾粉丝和市场的需求,这一切都是个需要踩着平衡木摸索的过程。

《斗破苍穹》的动画化过程,如何找到方向?

《斗破苍穹》动画化过程中,背后的故事和剧情同样精彩。

《斗破苍穹》动画化的消息是在2015年腾讯视全视美V视界大会上宣布。第一季于2017年1月7日在腾讯视频上线,虽然第一季截止第12集播出,点击量已突破了10亿,成为同年国内3D动漫的最高纪录。但却遭遇原著粉的“攻击”,更有甚者直接在评论区破口大骂,一时间显得“恶评如潮”。

《斗破苍穹》第一季制作方福煦影视,制作过《择天记》。《斗破苍穹第一季》是承制的第一部3D动画作品,成效已回顾的阳光来看,在当时看来并没有显得“过时”但是,这样的呈现效果对原著粉和高要求的动漫迷来说,内心认为是不能达标的。

网文IP既有庞大的粉丝基础,但既有其利,也必有其“不利”之处,受众会拿更高的眼光去检验IP的转化。符合想象,才会真正认同自己的情感被照顾到,其间的拿捏的确稍显棘手。

《斗破苍穹第二季》将制作方换成了制作过游戏CG《梦幻西游2》、CG电视剧《拳皇命运》、CG电影《最终幻想15》的幻维数码,在拿捏制作上显得更为小心谨慎,毕竟粉丝的眼光可谓“毒辣”,高要求反而使得推出特别篇后,豆瓣评分8.4,第二季更在制作和内容定位上,找准了靶向,网友评价人物建模变得精致,还原了原著中的人物形象,场景也上升到更高的层次。总体而言,第二季收获的评价回升了不少。这其中的过程有过尝试与调整,但总归是在强化IP转化的正向“威力”。

任何网文大IP在动画化的阶段,一定都会遇到原著粉丝的挑剔。如何在高标准的要求眼光中找到自身定位,取得市场与粉丝之间的共同肯定,考验的是出品方和制作方在开始前的清晰定位,以及对内容的不断锤炼。取得IP转化的最佳效果,既能站好前哨战也能打好后卫战。

动画是IP价值的放大器,也是IP转化链的“加油站”

2016年,我国动漫产业产值达到1320亿元,同比增长16.6%。2017年动漫产业值达到1500亿元,市场增速为13.6%。而随着近两年国产动画行业出现了井喷式的发展,动画的影响力也随之提高了。

因此对于IP转化来说,动画在电影、电视推出之前先期亮相,也能造成一定的市场预热。于是,网文动画化也开始流行起来。

阅文集团高级副总裁罗立曾向媒体表示,“如果我们预期用1000万去做广告告诉大家,我们的改编影视剧来了,为什么不用1000万去做个动漫呢?它所能达到的营销效果要远远好于1000万的广告。”也就是说,当IP离开它成名的领域进入下一个开发环节的时候,整个过程中IP是需要再培育和再运营的。而动画在这个过程中,正是最有效最合适的运营手段之一。

在骨朵国漫《2018年上半年国漫报告》的IP原创播放量对比图中,改编IP有23部,约占全部上新动漫的62.16%。而改编IP的国漫不论是在数量上,还是在整体播放量上都要明显比原创国漫更具优势。在数量上占比62.16%的IP国漫(截至6月30日)产生的播放量占比达88%。由此可以看出,改编IP能够起到预热的效果,这也间接应证了罗立的观点。

注:2018年上半年IP国漫总播放量截止日期为2018年6月30日

通过网文改编的动画作品,不仅可以将大量网文用户有效地导入动漫市场,更可以突破了固有的二次元群体。何况在当下,动画的目标用户早已不再是纯二次元的专属,那些面向成年人的动画开始更加有市场。那么,网文动漫化也对整个动漫市场来说,带来了显著正向作用。

一大波网文IP还在动画化路上,应该注意些什么?

网文改编的动画要想得到原著粉和动漫迷的认可,人物形象和特效是关键。

和真人剧一样,“小花鲜肉们”的颜值是要过关的,其次是气质。虽然“一千个人心目中有一千个哈姆雷特”,但是动画化过程中人物的形象还能够尽量还原烦粉丝心中的“哈姆雷特”。

而奇幻、修仙类型的网文作品,在场景布置、战斗场面上不仅考验制作团队的技术。以《斗破苍穹》第一集为例,一开篇是男主人公被评定为“三段斗之气”的场景,提前告知“斗气”背景介绍是更为上佳的处理方式。所以现在网文动漫化过程中所面临的难题也在于,动画编剧能否消化网文的优质内容。

可是,当前的“网文动漫”大多篇幅短小,除去片头片尾,少有单集能够超过20分钟的。网络小说则是动辄数百万字的“宏伟巨制”,即使用分季的方式连载,动画片也难以还原原著的剧情。因此大幅删减,情节跳跃、不连贯,就成了当前“网文动漫化”过程中普遍存在的问题。与此同时,架空类网络小说多有特殊的世界设定,比如修仙、炼气、境界等等,这些概念对于从未读过小说的动画观众来说,需要篇幅才能铺陈清楚,这些都是需要注意的“转化”问题。

在动画改编转化的过程中,IP方应该把握主导参与权,因为自身对IP的内容走向和人物想象有较为清晰的认知和理解。在改编的过程中,这是最不能丧失的两点关键,IP最终向受众和粉丝传递的就是人物是否符合想象与预期,人物没有建立起来,所有制作和营销的助力都是枉然。而把握其中的精髓正是IP方“与生俱来”的优势,参与或者主导IP转化链,是好IP诞生的“源头”,也是它的“结果”。

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